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網絡動畫劇從無到有的十年

發(fā)布時間:2022-11-03 16:03:00來源: 新京報

  2022年,中國動畫迎來百年,而其中一個分支——網絡動畫劇也迎來第一個十年。相比百年的尺度,這十年的變化可謂天翻地覆。不論是動畫類型、題材,還是呈現(xiàn)方式、技術,都呈現(xiàn)著百花齊放的態(tài)勢?;ヂ?lián)網改變了中國動畫的哪些方面?新京報專訪中國動畫產業(yè)鏈上中下游的諸多專業(yè)人士,一同探討我國網絡動畫劇的發(fā)展現(xiàn)狀,以及對產業(yè)未來的展望。

  【厘清概念】

  國漫?國創(chuàng)?番???

  在官方的一些文件里,我們能看到對網絡動畫劇的不同叫法,比如叫網絡動畫片(《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》)、網絡動漫、網絡連載動畫、新媒體動畫,與它們相對的是“電視動畫”,這些叫法都是基于傳播媒介。一些二次元用戶習慣稱網絡動畫劇為“番劇”,這個從日本舶來的詞原指連續(xù)性的電視動畫,后來在中國傳播時,被擴展到線上。

  不同視頻平臺叫法也不同,B站(嗶哩嗶哩彈幕網)的國產網絡動畫分區(qū)叫“國創(chuàng)”,為了與日本動畫頻道“番劇”區(qū)分開;騰訊視頻把頻道分為“國漫”和“日漫”,國漫分類下還有動態(tài)漫這種新興漫畫形式。

  可以看到,不論是監(jiān)管方、動漫愛好者還是平臺,對這些作品并沒有統(tǒng)一稱呼。為了探討更方便,我們將在本專題使用“網絡動畫劇”這一名詞。

  【迅速升級】

  網絡動畫填補市場

  媒介的變化,實際上是技術進步所致。2005年被稱為中國在線視頻網站元年,優(yōu)酷、土豆網紛紛建立,2009年至2011年,在線視頻網站如井噴般涌現(xiàn),直到今日,形成了“優(yōu)愛騰芒”的主要格局。隨著移動通信技術發(fā)展,資費降低,中國互聯(lián)網用戶數(shù)量不斷攀升。

  平臺的出現(xiàn)對網絡動畫劇的影響是顯著的,它們從單純的播出平臺,到成為動畫創(chuàng)作的投資者和參與者,連接了產業(yè)的上下游。一方面為自己開拓內容,另一方面也在培育著更加具有專業(yè)化,更具工業(yè)生產能力的創(chuàng)作隊伍。這些都有助于產業(yè)規(guī)模提升,增強國產動畫影響力。

  2012年,《十萬個冷笑話》出圈時,當年國產網絡動畫的總產值為58.36億元,只比動畫電影《哪吒之魔童降世》的票房多8億元。到2020年,中國在線動畫市場規(guī)模已達205.2億元,超過了同年電影票房。

  【改變受眾】

  動畫不再是兒童專屬

  在網絡動畫興起前,市場上主要是低幼向的電視動畫。導致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因一方面是觀念所致,一些人認為“動畫是給兒童看的”;另一方面也與政策有關,有關部門早年對動畫的受眾常表述為“未成年人”“少年兒童”,這直接影響到創(chuàng)作。此外,還有媒介因素,電視動畫受眾多為未成年人,各種少兒頻道的開設便是這種現(xiàn)象的體現(xiàn)。

  互聯(lián)網讓成年人也有了適合自己的動畫。Flash動畫時期的動畫題材五花八門,比如講述大學生活的《大學自習室》,趣味講述三國故事的《大話三國》,這些作品從題材到呈現(xiàn)方式都更加成人化?;ヂ?lián)網的傳遞性、開放性和自由性一下子讓創(chuàng)作變得自由,加之隨時能接收到的國外動畫影響,一時間創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。

  到21世紀初,F(xiàn)lash動畫在視頻動畫的發(fā)展下逐漸式微,視頻時代來臨。從2012年《十萬個冷笑話》出圈,到十年后的今天,幾大視頻網站把動畫當做劇集、綜藝、電影外的第四大內容呈現(xiàn)窗口,動畫受眾越來越多。

  目前在動畫行業(yè)活躍的人,很多都是80后。采訪中,被問及影響他們最深的藝術家,日本的鳥山明、青山剛昌、今敏都在提及之列。在日本動漫影響下,最初的國產網絡動畫劇不免帶有模仿元素,十年過去,越來越多有中國特色的作品涌現(xiàn)。

  2021年,中宣部正式印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》。國產網絡動畫劇在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化上必將承擔更多使命。

  專題統(tǒng)籌/新京報記者 吳龍珍 采寫/新京報記者 楊蓮潔 吳奇函 吳龍珍

(責編:常邦麗)

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