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“云上時裝秀”,不一樣的體驗

發(fā)布時間:2022-09-21 11:21:00來源: 光明網(wǎng)

  在線看秀,即秀即買

  “云上時裝秀”,不一樣的體驗

  海外網(wǎng) 李雪欽

  如今,不少時裝周已經(jīng)搬到線上。打開直播,各種首發(fā)潮流新品、穿搭風向都可以盡收眼底;碧水藍天、復古劇院、藝術(shù)空間等虛擬“T臺”,與品牌服裝形成恰到好處的呼應……在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力下,中國多地時裝周開設數(shù)字專場,除了一覽潮流新品首發(fā),觀眾還能在第一時間將心儀產(chǎn)品一鍵購入,實現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗。

  為時尚表現(xiàn)插上想象翅膀

  服裝品牌展示以“虛實相生”為主題的元宇宙大秀,系列造型皆以虛擬形象示人,服裝、配飾、模特、妝發(fā)、布景也皆為虛擬設計;還有品牌打造虛擬空間,采用真實模特和虛擬模特同臺走秀的方式,展現(xiàn)真實環(huán)境無法實現(xiàn)的效果……今年的上海時裝周以直播形式打造每天6小時“秀場聯(lián)播”,通過“新概念秀場”“影像時裝劇場”等數(shù)字形式帶來中國設計的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

  8月19日,2022青島時裝周探索將“T臺”風尚與大眾消費相結(jié)合的新路徑,帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時尚消費體驗。通過“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨特形式,青島時裝周讓品牌在抖音集結(jié)亮相,幫助原創(chuàng)設計師品牌銷售最新產(chǎn)品,打通從展示到銷售的環(huán)節(jié)。

  用戶以虛擬人形象進入虛擬空間,不僅能在視覺造景中體驗設計師作品,還能搭建虛擬社交圈為現(xiàn)實生活中加深交流創(chuàng)造條件……9月4日,2023春夏中國國際時裝周推出“時尚元宇宙”概念,運用3D技術(shù)創(chuàng)建虛擬時尚地標,將該時裝周標志性的復古工業(yè)風主秀場在虛擬空間重建,更有時裝周虛擬代言人“小美”亮相。據(jù)悉,有不少品牌為“小美”量身打造虛擬時裝,“小美”還以虛擬策展人的身份,導覽多個品牌的虛擬時裝秀。

  前沿交互的數(shù)字時尚空間、打破常規(guī)的虛擬秀場、跨界先鋒的數(shù)字展品……9月15日,2022北京時裝周“云潮計劃”打造由虛擬秀場、數(shù)字展館兩大板塊組成的數(shù)字時尚會場,涵蓋云發(fā)布、云播間、云逛展、云交互、云共創(chuàng)等豐富內(nèi)容。

  給消費者身臨其境的感覺

  “線上傳播形式打破了時間和空間的限制,更多消費者可以第一時間了解品牌最新服裝。”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊認為,豐富的表現(xiàn)形式能夠幫助設計師進一步向受眾傳遞創(chuàng)作理念。

  業(yè)內(nèi)人士認為,“云上時裝周”顛覆了傳統(tǒng)線下時裝周的商業(yè)模式,以往看秀后,消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手,現(xiàn)在可以“即秀即買”。此外,這種展現(xiàn)形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式,線上線下打通后,設計師的創(chuàng)意和消費者的需求可以直接對話。

  “虛擬人物、虛擬秀是朝陽產(chǎn)業(yè),數(shù)字化可以最大程度地呈現(xiàn)想象中的世界?!狈b設計師王逢陳說,“線上的發(fā)布形式可以讓很多人通過屏幕認識、了解我們。比起線下的幾十分鐘,線上的發(fā)布是可以永久保存、回放的。在同一個時間點將大家聚集在線上,這樣的發(fā)布形式更具備包容性與可持續(xù)性,也帶來了更多可能性?!?/p>

  然而,“云發(fā)布”仍有一定的局限性?!爱嬅嫜舆t、卡頓,會讓‘云發(fā)布’的觀眾體驗很差,傳播效果也大打折扣?!庇芯W(wǎng)友如此吐槽。

  “隨著5G、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展,‘云發(fā)布’的效果會越來越好,觀眾身臨其境的體驗將不再遙遠?!彼拇ù髮W文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時認為,傳統(tǒng)發(fā)布會有不可替代的現(xiàn)場感、儀式感和氛圍感,“云發(fā)布”還不能代替線下發(fā)布會,長期來看,線上、線下的發(fā)布會應相互促進。

  “參加線下發(fā)布會,不只是視覺和聽覺上的滿足,更可以通過嗅覺、觸覺和味覺來激發(fā)更多的感受。同時,線下發(fā)布會也提供了一個面對面溝通的平臺,讓大家能夠交流感受,暢所欲言。數(shù)字時裝周不能完全取代傳統(tǒng)時裝周,兩者是相輔相成的關(guān)系,虛擬的線上發(fā)布加上真實的線下發(fā)布,才能夠完整表達設計本身的意義。”王逢陳說。

(責編:常邦麗)

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