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安化黑茶無(wú)可“TEA”代 茶旅融合再譜新篇

發(fā)布時(shí)間:2022-09-14 10:55:00來(lái)源: 中國(guó)旅游報(bào)

  茶香四溢,賞不盡梅山雅韻;紙短情長(zhǎng),訴不盡資水漣漪。先有茶、后有縣,翻開安化的歷史,每一頁(yè)都浸潤(rùn)著茶香。

  近年來(lái),湖南省安化縣委、縣政府緊扣“天下黑茶、神韻安化”主題,充分挖掘深厚的歷史人文底蘊(yùn)和豐富的旅游資源,堅(jiān)持茶旅文體康融合發(fā)展,在黑茶產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展的同時(shí),強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)文化、旅游、體育、康養(yǎng)(中醫(yī)藥)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全力構(gòu)建“龍頭引領(lǐng)、雙核(黑茶小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、主要景區(qū))互動(dòng)、多點(diǎn)支撐、區(qū)塊協(xié)同”的全域旅游新格局,演繹了“一片葉子”造福一方百姓的傳奇。今天,安化已成為全國(guó)聞名的茶鄉(xiāng)、“茶旅融合”發(fā)展的示范區(qū)。

  健康茶生活 喜迎八方客

  茶鄉(xiāng)花海花開四季,萬(wàn)里茶道馬蹄聲聲。

  年年中秋節(jié),又見中秋月。今年中秋節(jié),新建的安化云臺(tái)山星空露營(yíng)公園成為宜人的賞月勝地,大小不一的帳篷在公園內(nèi)有序搭建,為朦朧的夜色增添了幾分姿色。

  夜幕拉開,一輪玉盤悄然升起,高掛山間,云臺(tái)山光影斑斕、夜色撩人。習(xí)習(xí)清風(fēng)吹過(guò)碧綠茶田,送來(lái)陣陣茶香,不遠(yuǎn)處鳥兒輕啼與山林風(fēng)聲合奏,演繹大自然的絕妙神曲。

  益陽(yáng)游客李先生一家在帳篷外支起餐桌,煮了杯黑茶,遙望皎潔月色輕嘆道:“快節(jié)奏的都市生活讓我們忘了本真,少了快樂(lè)。此情此景,讓人放松身心,擁抱自然,重歸自我。好久好久沒(méi)有這么輕松地欣賞月色了?!?/p>

  “2006年以來(lái),安化堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展,將茶旅產(chǎn)業(yè)確定為富民強(qiáng)縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),不斷挖掘特色資源,深度推進(jìn)‘茶’為基礎(chǔ)、‘旅’為媒介、‘文’為內(nèi)涵、‘體’為活力、‘康’為延伸的融合發(fā)展新模式,打造了一批特色鮮明的網(wǎng)紅打卡地?!卑不h委書記石錄明對(duì)安化“茶旅文體康”融合發(fā)展如數(shù)家珍。

  “來(lái)安化,必須感受一下我們安化24小時(shí)健康茶生活,喝的是黑茶,吃的是茶食,走的是茶道,賞的是茶故事?!睘樽層慰颓猩砀惺馨不安杪梦捏w康”融合發(fā)展的濃郁氛圍,2020年,安化發(fā)布“24小時(shí)健康茶生活”安化精品旅游線路,串聯(lián)起安化黑茶特色小鎮(zhèn)、安化云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、中國(guó)黑茶博物館、中茶安化第一茶廠、白沙溪茶廠、中國(guó)梅山文化生態(tài)園等地,游客在這里可親身全面體驗(yàn)“美茶顏、品茶點(diǎn)、走茶道、游茶園、食茶宴、賞茶戲、宿茶莊、憶茶事”為主題的安化24小時(shí)健康茶生活。

  現(xiàn)在來(lái)安化旅游,可用黑茶元素的護(hù)膚水妝點(diǎn)芳容,品嘗20多種一口酥、蜜餞、曲奇等茶點(diǎn),在“萬(wàn)里茶道”觀賞古樸茶作坊、茶亭,傾聽馬幫的駝鈴聲,在茶園唱茶歌、茶調(diào)……

  在安化,問(wèn)茶之行、尋茶之旅、品茶之路,令人流連忘返,“走茶馬古道,品安化黑茶”的游客日益增多,2021年,全縣年接待游客850萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入90億元,安化茶旅產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近40萬(wàn)人。

  茶旅融合 擘畫新藍(lán)圖

  安化因?yàn)橐黄~,有了一個(gè)大產(chǎn)業(yè);因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。據(jù)介紹,自2007年起,安化黑茶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展的黃金期。到2021年,全縣茶園面積發(fā)展到36萬(wàn)畝,茶葉加工量增至8.5萬(wàn)噸,綜合產(chǎn)值達(dá)230億元,茶葉加工企業(yè)共141家,年納稅近1.5億元,已累計(jì)納稅近16億元。安化把小茶葉做成了大產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了黑茶領(lǐng)跑全國(guó)的矚目成就。

  基于良好的黑茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),近年來(lái),安化不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,借助旅游的綜合帶動(dòng)作用,以茶促旅,以旅興茶,以“黑茶+”的思路開展跨界融合,著力推進(jìn)創(chuàng)新激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力,打造“茶”為基礎(chǔ)、“旅”為媒介、“文”為內(nèi)涵、“體”為活力、“康”為延伸的茶旅文康融合發(fā)展新模式,全力延伸黑茶產(chǎn)業(yè)鏈條。

  石錄明表示,安化要擔(dān)當(dāng)起“千億湘茶”領(lǐng)頭羊的重任,推動(dòng)建立安化黑茶產(chǎn)業(yè)三大體系,做好行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)三篇文章,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí),力爭(zhēng)將安化打造成世界黑茶之都。

  在推進(jìn)茶旅融合的過(guò)程中,安化注重打造茶園觀光項(xiàng)目,推廣茶園景觀化,園中種花、園中設(shè)景,連續(xù)開展最美茶園評(píng)選,打造出幾十座安化最美生態(tài)茶園。同時(shí),著力推進(jìn)茶山、茶湖、茶帶、茶路建設(shè),處處彰顯“茶”特色,形成“以點(diǎn)集群、連群成廊、走廊帶區(qū)、片區(qū)發(fā)展”的全景旅游體驗(yàn)格局。借助天然優(yōu)勢(shì),將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶園觀光、民俗風(fēng)情、林旅融合、森林康養(yǎng)等有機(jī)結(jié)合,大力推廣茶園景觀化,園中種花、園中設(shè)景,豐富茶旅內(nèi)涵,加深茶旅文體康產(chǎn)業(yè)融合。

  2018年始,安化縣委、縣政府計(jì)劃用5年左右的時(shí)間,打造以資江水域及兩岸10個(gè)行政村規(guī)劃布局“一江四區(qū),十里畫廊”,發(fā)展一個(gè)茶產(chǎn)業(yè)鏈完整、文化體驗(yàn)獨(dú)特、茶旅文康深度融合的特色小鎮(zhèn)。

  安化縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,為做好“地道安化茶”,安化縣一直堅(jiān)守“小塊茶園”理念,倡導(dǎo)“林中有茶、茶中有林”的生態(tài)茶園戰(zhàn)略,致力打造一萬(wàn)片綠色、有機(jī)、環(huán)保的小塊生態(tài)茶園。同時(shí),安化將全力爭(zhēng)取茶鄉(xiāng)花海、中國(guó)梅山文化園創(chuàng)成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),安化黑茶特色小鎮(zhèn)創(chuàng)成省級(jí)旅游度假區(qū),催生一批文旅新業(yè)態(tài),加快打造千億產(chǎn)業(yè)集群。

  多方蓄力 描繪新盛景

  現(xiàn)在的安化,以黑茶為特色文旅業(yè)態(tài)日漸豐富,游玩體驗(yàn)項(xiàng)目層出不窮。

  在安化黑茶國(guó)家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園展示館,從黑茶的前世今生到今天的產(chǎn)業(yè)布局,從傳統(tǒng)的茶園管理到今天的數(shù)字化發(fā)展,從最初的發(fā)展到成為今天鄉(xiāng)村振興的主角,黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事一覽無(wú)余。

  走進(jìn)安化,可以全面感受安化黑茶生產(chǎn)制作的全過(guò)程,體驗(yàn)傳統(tǒng)的制茶工藝;可以深入了解茶文化,學(xué)習(xí)茶道、花道、香道,欣賞茶藝;可以品飲陳年黑茶,品嘗特色茶食、茶點(diǎn),感受安化黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷;可以入住當(dāng)?shù)孛袼蓿蕾p小鎮(zhèn)夜景,享受獨(dú)特的冰磧巖溫泉,放松身心;可以欣賞大型實(shí)景舞臺(tái)劇《天下茶道》,馬幫帶著安化黑茶由安化啟程一步步踏出了茶馬古道,那段千百年前發(fā)生的故事躍于觀眾眼前,為游客與茶友奉上了一場(chǎng)視覺(jué)饕餮盛宴。

  9月3日,在2022第十四屆湖南茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),安化縣一批茶旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中簽約,包括湖南芒果文旅投資有限公司、中國(guó)水利水電第八工程局有限公司等在內(nèi)的8家企業(yè)分別簽訂了投資協(xié)議和采購(gòu)協(xié)議,總金額8億元,為安化茶旅文體康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展掀起了新一輪浪潮。

  會(huì)上,還首發(fā)了安化黑茶公共文化IP體系和廣告語(yǔ)。IP形象由兩個(gè)組成,一個(gè)是以戰(zhàn)神蚩尤形象為創(chuàng)作來(lái)源,結(jié)合牛圖騰的符號(hào),體現(xiàn)粗獷、健康的形態(tài)。另外一個(gè)以茶樹為造型,與主體形象進(jìn)行體態(tài)、性格的對(duì)比。根據(jù)這兩個(gè)形象,雙方還設(shè)計(jì)制作了符合現(xiàn)代年輕人喜好的系列動(dòng)畫和表情包等。作為IP體系的一部分,全新安化黑茶廣告語(yǔ)是通過(guò)線上征集評(píng)選而來(lái)。自2022年5月6日到2022年6月6日,官網(wǎng)平臺(tái)共收到10289條投稿,最后中選的廣告詞為“安化黑茶,無(wú)可TEA代?!?/p>

  石錄明表示,從2022年開始,安化將全面建立“明白消費(fèi)、輕松購(gòu)買”三大體系制度,讓消費(fèi)者放心購(gòu)買,享受消費(fèi)樂(lè)趣。首先是建立品鑒體系制度,其次是建立價(jià)格體系和價(jià)格指數(shù)制度,最后是制訂全新的安化黑茶原料和成品茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在把控質(zhì)量、降低成本的同時(shí),更便于消費(fèi)者選擇比較。

  為促進(jìn)安化黑茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),充分發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用,今年5月,安化成立湖南安化黑茶集團(tuán)公司,由安化縣梅山城投集團(tuán)有限公司和安化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資公司聯(lián)合出資,打造融資平臺(tái),為茶葉企業(yè)解決融資難問(wèn)題,把茶葉企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和產(chǎn)品有序歸集,以國(guó)企帶動(dòng)民企、以國(guó)資撬動(dòng)社會(huì)資本,探索混合所有制發(fā)展路徑和模式。對(duì)有較大規(guī)模、較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化組合,通過(guò)資產(chǎn)、產(chǎn)品、技術(shù)入股,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),力爭(zhēng)通過(guò)3至5年努力,實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。

  此外,安化將以茶為基、推進(jìn)多產(chǎn)融合,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),讓安化黑茶演化成為一種與文旅互為依托、高度融合的產(chǎn)品。安化將打造雪峰湖、茶馬古道、茶鄉(xiāng)花海、芙蓉山、安化黑茶特色小鎮(zhèn)等全國(guó)茶旅康養(yǎng)示范區(qū)。

  “茶旅文體康融合,譜寫秀美安化新篇章”。2022年益陽(yáng)市“文旅融合”發(fā)展大會(huì)將在安化召開,來(lái)自全國(guó)、全省的游客將來(lái)安化,感受安化的24小時(shí)健康茶生活,好客的安化人民正伸出熱情的雙手,歡迎全國(guó)愛茶人來(lái)安化感受安化之美、黑茶之趣。(劉剛貴 吉鳳英)

(責(zé)編:常邦麗)

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