古茶今做,新中式茶館引中國“Z世代”青睞
中新社長沙8月17日電 題:古茶今做,新中式茶館引中國“Z世代”青睞
作者 張雪盈
隨著消費升級與健康理念深入人心,傳統(tǒng)奶茶行業(yè)欣欣向榮的同時,新中式茶館也悄然掀起一陣“颶風(fēng)”。今年兩度獲得融資的新中式茶館品牌Tea’s Stone、長沙本土茶飲品牌茶顏悅色的全新店型“小神閑茶館”等,都釋放出新中式茶飲賽道火熱的信號。
艾瑞咨詢《2021年中國新式茶飲行業(yè)研究報告》顯示,中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模呈快速增長趨勢,于2020年達(dá)到772.9億元人民幣,預(yù)計2030年,整體市場規(guī)模將接近2000億元人民幣。
相較于傳統(tǒng)奶茶,中式茶飲契合年輕人低脂、低糖、低卡的健康需求;與傳統(tǒng)中式茶館相比,新中式茶館則更符合他們簡潔、快捷的現(xiàn)代生活需求。
不同于傳統(tǒng)茶館的古樸厚重,新中式茶館在承襲茶飲文化的同時,也十分注重場景體驗,做到了一人一壺、一人一席,省去了洗杯、落茶、注水、洗茶等繁瑣步驟,消費者只需前臺點單,再挑一個喜歡的位置靜待上茶。
走進(jìn)湖南金融中心的長沙首家本土新中式茶館,干凈利落的白色墻面和統(tǒng)一的原木色家具打造出空曠感,舒緩的純音樂讓人不自覺地放松下來。年輕的“90后”主理人胡杰表示,茶館的裝修風(fēng)格與經(jīng)營模式均向咖啡館靠攏,力求貼近年輕人、貼近現(xiàn)代生活。
“我和閨蜜都喜歡喝茶,但學(xué)生的消費能力有限,難以在傳統(tǒng)茶館消費,像這樣的新中式茶館,無論從外形還是價格來說,都屬于‘學(xué)生友好型’?!闭陴^內(nèi)喝茶的大學(xué)生羅依告訴記者。
“95后”“打工族”小夏說,自己腸胃較弱,無法靠咖啡“續(xù)命”,因此常常在上班前在這里點一壺茶打包帶走,又快又方便。
快速制作、快速打包,這是新中式茶飲“標(biāo)準(zhǔn)化”的結(jié)果?!皞鹘y(tǒng)沖茶所需時間較長,不適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏,茶葉一直浸泡水中也易影響茶品質(zhì)量與口感。我們使用現(xiàn)代化手段做茶,用標(biāo)準(zhǔn)的克數(shù)與水溫,通過咖啡機對茶葉進(jìn)行萃取,將第2泡到第8泡的茶液混合,以此保證每一杯茶的口感?!焙苷f。
長沙之外,湖北武漢的Tea’Stone、浙江杭州的哈茶福、河南鄭州的山茶SHAN等新中式茶館正以全新姿態(tài)涌入競爭賽道,已然成為年輕人消暑社交的新打卡地。
而新中式茶館興起的另一重意義,或許在于它正無形地向年輕人輸送茶文化。“中國茶文化有4700多年的歷史,但在年輕人之間的流傳度卻不高,利用新中式茶館在年輕群體中的影響力,反推其了解茶文化,或許就是一個契機?!眹乙患壴u茶師鐘小語憧憬道。(完)
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