作者：逯海濤

　　自打開館以來，杭州國家版本館就成了自帶流量的超級“網紅”，參觀名額常常一搶而空。8月3日起，參觀者可以通過微信公眾號“杭州國家版本館”進行線上預約。同時，杭州國家版本館會在小程序上線“云觀展”功能，大家想一睹那些珍貴版本的真容，將會更加方便。

　　版本館是個新事物，為什么一亮相就吸引了這么多人的眼球？它和博物館、展覽館、檔案館又有哪些不同？有些公共文化場所，雖然擁有的文化資源非常豐富，也定期向公眾免費開放，但未必每一家都能最大程度發(fā)揮其獨特價值。杭州國家版本館的熱度和人氣“出道即巔峰”，除了自身的高定位、高等級之外，其背后的“流量邏輯”值得更多的公共文化場所研究、借鑒。

　　有特色才有“美”。國家版本館的北京中央總館和杭州、西安、廣州三個分館一亮相，就以各自鮮明的地域特色和文化特質贏得了人們贊嘆。杭州國家版本館，從館舍到環(huán)境，從展覽到藏品，盡顯江南文化的精致、開放、婉約、大氣。這四個館不僅共同承擔中華文明種子基因庫和版本資源異地災備中心的重任，而且植根于本土文脈，展現著中華文明的多彩多姿、多元一體。就拿杭州國家版本館來說，園林造景、青瓷門扇、宋韻建筑……大家都贊嘆太美了，為什么美？因為它將宋韻氣質與在地風貌完美融合，體現出歷史的沉淀以及中華文化與世界文明的交流互鑒。藏品中，珍貴的宋版書、支付寶和健康碼的第一行代碼、千余個版本的《共產黨宣言》、民營企業(yè)專題版本……這些有著濃濃浙江味的文化版本，被細致梳理、妥善保護，納入了中華文明的“種子庫”。現實中，有些展覽雖然也琳瑯滿目，但要避免給人留下千“展”一面的印象并非易事，其中很大的原因就是沒有抓住并放大特色。

　　挖干貨才動人。對任何一個展覽而言，難得一見的展品始終是最吸引人們目光的“干貨”。杭州國家版本館的人氣，既來自精彩亮相時留給人們的好眼緣，更來自豐富的館藏、珍貴的版本所具有的吸引力。就拿該館的一份藏品——一戶家庭的57本生活賬本來說，這樣的展品雖非金銀玉石，但貴在真實。它記錄著一個普通家庭的生活變遷，散發(fā)著濃郁的煙火氣。如果不下一番功夫尋訪、梳理，是“挖”不出來的。當觀眾在展柜前看到這樣的賬本，很自然會聯(lián)想到自己的生活變化，繼而會產生情感上的共振，這正是文化展示要達到的“以物觀人”之效。反觀一些公共文化場所，由于不夠重視挖掘和呈現鮮活、真實、生動的“干貨”，展品中真貨、干貨偏少，展板、文字過多，影響了觀展體驗，觀者無法和展品產生共情。

　　強互動才能融入。在如同一幅宋畫般的展館中，還藏著一個高科技展廳——數字展廳。在這里，通過“裸眼3D+沉浸式光影”方式，虛擬化玉琮王、五代雷峰塔經卷、元龍泉窯青瓷舟形硯滴、龍井茶證明商標、《共產黨宣言》等浙江特色版本珍品。近年來，公共文化場所越來越強調觀眾的參與性和互動性，這是一個好現象。但是屏幕多并不等于互動性強。在具體情景設計上也需要花一番功夫，讓參觀者真正融入其中，而不是只能在屏幕上簡單地點一點、按一按。

　　講好版本故事，其實就是講好文化的故事。越來越多的公共文化服務機構，滿足著人們不斷增長的精神文化需求。圖書館、美術館、展覽館、博物館、檔案館、版本館，不管名稱如何不同，用更加鮮活、真實、動人的方式講好文化的故事，始終是不變的課題。（逯海濤）