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鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要響應(yīng)新消費(fèi)、適應(yīng)新人群

發(fā)布時(shí)間:2022-06-17 10:01:00來源: 光明網(wǎng)

  近年來,鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為我國文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域,來鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)和鄉(xiāng)村旅游收入年均增幅明顯。但是占據(jù)全國旅游資源70%的鄉(xiāng)村,吸引游客的人數(shù)與人均消費(fèi)額度卻不能與資源占比成正比,鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)還有很大的增長潛力可挖掘。特別是在鄉(xiāng)村振興的新一輪投資、建設(shè)拉動下,鄉(xiāng)村文旅正在迎來一次提質(zhì)換擋的新機(jī)遇。

  然而,在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游,不能簡單地走傳統(tǒng)景區(qū)和度假區(qū)旅游的發(fā)展路徑,要避免把鄉(xiāng)村作為景區(qū)、度假區(qū)類型的旅游產(chǎn)品去開發(fā),要避免鄉(xiāng)村旅游模式的同質(zhì)化。面對新時(shí)代新需求,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村的生態(tài)資源稟賦、文化資源稟賦等核心優(yōu)勢,為游客提供鄉(xiāng)村美好生活方式的休閑新體驗(yàn)。

  鄉(xiāng)村旅游要重視“文”與“旅”的深度融合。西方文化發(fā)源于城市,而中國文化根植于鄉(xiāng)村,只有對鄉(xiāng)村作為中華文化載體定位的重新認(rèn)知,才能使鄉(xiāng)村旅游變得多元而有活力。當(dāng)前,從鄉(xiāng)村文旅的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,文化體驗(yàn)占比超過50%,側(cè)面證明鄉(xiāng)村的文化優(yōu)勢是吸引游客的重要文旅要素。而鄉(xiāng)村文旅中的“文”,不僅是鄉(xiāng)村原本就已經(jīng)存在的原生態(tài)民俗民風(fēng),還需要更多對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新新發(fā)展后的“文”。而文旅融合中的“旅”也不再是傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)態(tài),而是需要響應(yīng)新群體的消費(fèi)需求的文旅新業(yè)態(tài)。

  因此,鄉(xiāng)村文旅的形式將從簡單的采摘、農(nóng)家樂、單業(yè)態(tài)民宿等低質(zhì)低價(jià)游產(chǎn)品,升級為科技農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、文化研學(xué)、民宿集群、田園露營地等品質(zhì)游產(chǎn)品,更加注重休閑中的交互體驗(yàn)與社交屬性。

  在一系列鄉(xiāng)村振興政策的激勵(lì)下,同時(shí)又疊加了疫情等因素影響,城市游客的出行半徑正在縮小,周邊鄉(xiāng)村游正在成為大多數(shù)城市人的出行習(xí)慣。鄉(xiāng)村文旅如何滿足城市中等收入人群的消費(fèi)習(xí)慣,滿足“95后”人群的休閑消費(fèi)喜好,響應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢,將是一個(gè)值得研究的課題。鄉(xiāng)村文旅解決鄉(xiāng)村美好生活方式的新供給,打造“小而美”的花園式村落和體驗(yàn)式業(yè)態(tài)集群,在鄉(xiāng)村片區(qū)形成“留得住”的沉浸式美好生活體驗(yàn)區(qū),一方面通過機(jī)制創(chuàng)新,依托文旅的發(fā)展帶動集體經(jīng)濟(jì)壯大,發(fā)揮農(nóng)民的主體地位,另一方面通過業(yè)態(tài)導(dǎo)入、技能培訓(xùn)、社區(qū)營造,不斷提升農(nóng)民的人文素養(yǎng)和技能水平,真正地讓鄉(xiāng)村文旅帶動當(dāng)?shù)乩习傩兆呱现赂宦罚尦鞘杏慰驮卩l(xiāng)野實(shí)現(xiàn)田園夢。(李 琤)

(責(zé)編: 常邦麗)

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