【文化評析】

　　作者：司 若（清華大學(xué)影視傳播研究中心研究員）、黃 鶯（清華大學(xué)影視傳播研究中心博士后）

　　據(jù)媒體報道，在近些年的國產(chǎn)影視劇中，出現(xiàn)了多部因太過關(guān)注能否登上熱搜最終在口碑和收視率上不盡如人意的作品。這種為了熱搜而創(chuàng)作的劇集，偏離了藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，使創(chuàng)作與口碑、營銷之間的關(guān)系產(chǎn)生了倒掛。

　　這些作品為了能在社交媒體營銷中占得先機(jī)，在劇作上刻意增加了有利于熱搜傳播的“金句”和“高光時刻”。但由于違背了創(chuàng)作規(guī)律，過分重視熱搜效應(yīng)，一些作品產(chǎn)生劇情脫節(jié)、人物行為邏輯不自洽等問題。例如某些以婚姻、家庭、職場為主題的電視劇，讓女主角不斷輸出“金句”臺詞，以期塑造其獨立自主的新時代女性形象。但劇情中的矛盾、沖突如果都通過臺詞來表現(xiàn)，就會使創(chuàng)作顯得蒼白無力，那些看起來“熱搜感”極強(qiáng)的臺詞則太像微博熱評的拼貼集錦，反而影響了劇情本身的連貫性。

　　影視作品有熱搜焦慮，主要原因在于媒介生態(tài)的變革、傳統(tǒng)媒體角色的變化。從19世紀(jì)末電影誕生，到后來出現(xiàn)的廣播、電視，人們用一個多世紀(jì)的時間習(xí)慣了線性傳播的方式。在這種方式中，觀眾主要從主流媒體獲取信息，影視創(chuàng)作更多考慮的是如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容來贏得媒體和觀眾的認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，人們逐漸過渡到非線性的、互動性的觀看方式?？梢宰杂蛇x擇觀看的內(nèi)容、節(jié)點、速度，觀眾便不僅僅是觀眾，而是成了用戶。他們的訴求是不斷地“穿透”屏幕，進(jìn)入屏幕里的虛擬世界。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式已經(jīng)從中心化走向去中心化，傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及用戶，都成了傳播節(jié)點，共同擔(dān)負(fù)起制造、傳播內(nèi)容的職責(zé)。在這一生態(tài)中，影視作品要想更頻繁地觸達(dá)用戶，熱搜是重要途徑之一。在這樣的生態(tài)中，視頻平臺和資本方很難不被熱搜裹挾。例如原創(chuàng)劇集《獵罪圖鑒》火了之后，該劇主創(chuàng)就表示，很多前來尋求合作的委托方希望復(fù)制《獵罪圖鑒》的風(fēng)格，以便利用已有的流量幫助新劇登上熱搜?？梢姡?dāng)下由受眾、資方與平臺、新傳播技術(shù)共同構(gòu)成的媒介生態(tài)中，影視作品的高質(zhì)量創(chuàng)作確實面臨著巨大的熱搜焦慮。

　　面對熱搜焦慮，創(chuàng)作者要清醒地認(rèn)識到創(chuàng)作應(yīng)具有相對的獨立性、原創(chuàng)性。當(dāng)下的媒介生態(tài)逼迫創(chuàng)作者在創(chuàng)作中前置對熱搜的關(guān)注，導(dǎo)致影視創(chuàng)作過度倚重?zé)崴?、“金句”。但我們?yīng)當(dāng)意識到，熱搜應(yīng)該是優(yōu)秀創(chuàng)作的結(jié)果，而不是優(yōu)秀創(chuàng)作的原動力。電視劇《人世間》改編自梁曉聲2018年出版的原著小說，那時并不能預(yù)見到4年后哪些話題可能成為熱搜。這部作品在創(chuàng)作之初沒有把熱搜與“金句”作為創(chuàng)作原動力，而是把腳扎到泥土里，實實在在地深入生活、觀察生活，最后成就了作品，也成就了無數(shù)次的熱搜。這才是高質(zhì)量創(chuàng)作與熱搜之間健康、良性的關(guān)系。

　　《故事》的作者羅伯特·麥基曾說過，現(xiàn)在太多的創(chuàng)作者把受歡迎看得比真實重要，因此他們的故事寫得很淺薄。他們知道如何投機(jī)取巧，做任何能夠取悅觀眾的事，而這恰恰讓他們做不出好作品。這也正是今年出現(xiàn)的多部國產(chǎn)劇流量虛高、口碑一般的原因。社交媒體只是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資訊的方式之一，熱搜可以是衡量作品口碑與熱度的指標(biāo)，但不能因此本末倒置地讓熱搜來指導(dǎo)創(chuàng)作。

　　影視創(chuàng)作最終要觸達(dá)的是觀眾，熱搜只是在高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng)作之后所采用的傳播手段和獲得的傳播效果。創(chuàng)作終究要回歸生活本身、遵循藝術(shù)規(guī)律，如此，影視作品才能沿著有機(jī)、良性、高質(zhì)量的路徑發(fā)展。