作者：衛(wèi) 中

　　“愛一個(gè)人需要理由嗎？”——這句經(jīng)典臺(tái)詞對(duì)許多人來說耳熟能詳，1995年電影《大話西游之大圣娶親》上映后盡管在香港的票房一般，但在內(nèi)地觀眾尤其是大學(xué)生中間成為現(xiàn)象級(jí)的作品。近日《大話西游：緣起》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，目前電影的累計(jì)播放量超過7200萬，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分卻僅為5.7分。

　　近年來翻拍自上世紀(jì)八九十年代香港老片的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮，然而這些情懷之作的口碑卻出現(xiàn)大面積“翻車”。業(yè)內(nèi)人士指出，僅有情懷是無法讓觀眾滿足的，網(wǎng)絡(luò)電影需要提升質(zhì)量?！?021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》也顯示：翻拍IP不是萬能保險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影需提升品質(zhì)。

　　網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)效果明顯，但翻拍經(jīng)典IP無一成功

　　《大話西游：緣起》5.7的評(píng)分在院線電影里已經(jīng)偏低，但在網(wǎng)絡(luò)電影中并不算太低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影平均分不到5分。不少網(wǎng)絡(luò)電影取材或者直接翻拍經(jīng)典電影IP，盡管有巨大的經(jīng)典光環(huán)以及網(wǎng)友的念舊情懷加身，成績卻十分慘淡。如《倩女幽魂：人間情》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》及《新逃學(xué)威龍》的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分均低于5分。甚至同一個(gè)導(dǎo)演的作品也會(huì)嚴(yán)重“翻車”，如王晶1993年執(zhí)導(dǎo)的電影《倚天屠龍記之魔教教主》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分為7.8分，但他在今年春節(jié)檔上映的《倚天屠龍記之九陽神功》與《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》兩部作品，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分分別只有3.5分和3.8分。

　　據(jù)不久前《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量下降28%，有效播放量卻增長37%，減量提質(zhì)的效果明顯。如2021年的《興安嶺獵人傳說》《白蛇：情劫》《硬漢槍神》均取得相當(dāng)不錯(cuò)的口碑與分賬票房。但讓人遺憾的是，以往經(jīng)典IP的翻拍作品可以說是無一成功，觀眾滿懷著情懷花錢看電影，但一次次失望而歸，《倚天屠龍記之九陽神功》里觀眾留下一條彈幕說：“我們的情懷最終被割韭菜了。”

　　長視頻平臺(tái)減少對(duì)IP的依賴，或可倒逼網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)步

　　以往用IP來吸引播放量的模式開始失效，騰訊常斌此前就表示“口碑驅(qū)動(dòng)票房”正在成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的核心。長視頻平臺(tái)也開始調(diào)整策略，從以往把IP作為給網(wǎng)絡(luò)電影定級(jí)的重要指標(biāo)之一，逐步轉(zhuǎn)向以市場表現(xiàn)為主分配推廣資源，促進(jìn)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影。

　　據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中，61%是為了“放松心情”，還有19%是因?yàn)椤耙曨l平臺(tái)沒有自己感興趣的院線電影”，可見網(wǎng)絡(luò)電影豐富多樣的題材補(bǔ)充了院線電影內(nèi)容覆蓋面的不足之處。經(jīng)典電影IP的翻拍也是其中之一，如《倚天屠龍記之魔教教主》中張敏的一句“想救六大派，來大都找我”，讓觀眾一等就是20多年。這部電影的續(xù)作已經(jīng)不太可能進(jìn)院線電影的行列，但是投資小、周期快的網(wǎng)絡(luò)電影就很好地填補(bǔ)了這一點(diǎn)。

　　經(jīng)典IP意味著有相當(dāng)大的保底觀看人群，這也是長視頻給作品定級(jí)的重要指標(biāo)之一。但為什么很難出現(xiàn)佳作？有觀眾不解，發(fā)出如此疑問：“國外的《蜘蛛俠》也是翻拍了好幾輪，主演都換了三個(gè)，為什么就能翻拍好？”對(duì)此，編劇吳萱表示，不少網(wǎng)絡(luò)電影抱著蹭熱度，或是抱著掙快錢的心態(tài)，“這樣只會(huì)加速老IP價(jià)值的消耗”。

　　長視頻平臺(tái)也認(rèn)識(shí)到需要提升網(wǎng)絡(luò)電影口碑，愛奇藝楊向華表示希望能盡快出現(xiàn)一兩部現(xiàn)象級(jí)作品。近日，愛奇藝宣布將從4月1日開始，取消以往對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的定級(jí)模式，轉(zhuǎn)而通過作品的播放時(shí)長、轉(zhuǎn)化率、評(píng)分等表現(xiàn)作為分賬的基礎(chǔ)，以此加速分賬票房向優(yōu)質(zhì)作品集中；而優(yōu)酷和騰訊視頻也分別通過IP合作和鼓勵(lì)新類型創(chuàng)作的形式來力爭頭部內(nèi)容。說到底，長視頻平臺(tái)在想盡辦法用各種激勵(lì)機(jī)制鼓動(dòng)制片方打磨出更好的作品。（衛(wèi)中）