作者：姜天驕

　　大唐不夜城、寬窄巷子、正定古城……近些年，可體驗、可娛樂、可消費(fèi)的文化街區(qū)持續(xù)火爆。這里的一磚一瓦、一店一鋪承載著城市文化，濃縮著城市個性，徜徉其間，更容易生發(fā)人們內(nèi)心深處對美好生活的向往。

　　坐在古樸秀麗的寬窄巷子品茗和在商業(yè)綜合體喝一杯咖啡，體驗感是完全不同的；在大唐不夜城觀看表演后，會毫不猶豫地購買一件大唐IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，這種樂趣也是去電商平臺“搜同款”不能替代的。正因如此，文化街區(qū)不僅是城市旅游的亮麗名片，也成為促進(jìn)消費(fèi)的重要場景。

　　城市打造文化街區(qū)，靠文化感和場景感吸引游客慕名而來，激發(fā)游客購物熱情，盡顯文旅商融合發(fā)展的潛力。不過，有一種現(xiàn)象值得關(guān)注：一提起某某街區(qū)，往往是游客心向往之，本地人卻不以為意。這其中，既有本地人對熟悉事物的“審美疲勞”，也有部分街區(qū)只注重做“外地人”生意，導(dǎo)致缺乏持續(xù)吸引力的尷尬現(xiàn)實。實際上，如今游客對旅游產(chǎn)品、模式的需求也在發(fā)生改變，不再熱衷傳統(tǒng)景點(diǎn)，而更喜歡體驗城市原貌以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳罨瘓鼍啊Ｒ虼?，文化街區(qū)不應(yīng)只打造成吸引外來游客的景點(diǎn)，更應(yīng)該努力成為當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e娛樂的目的地。

　　迭代升級的內(nèi)容是流量密碼。大唐不夜城之所以長紅不敗，就是因為有不斷推陳出新的文化內(nèi)容。從民俗薈萃的文化表演到近日火爆網(wǎng)絡(luò)的《盛唐密盒》問答節(jié)目，其中蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)一直是大唐不夜城保持高人氣、高熱度的重要原因。其實，無論是本地生活還是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，都需要文化娛樂賦能助力。文化街區(qū)那份獨(dú)特的體驗感是普通商業(yè)街區(qū)無法比擬的。

　　豐富多元的業(yè)態(tài)是活力之源。一些人氣較高的文化街區(qū)匯聚老字號、主題酒店、特色書店等商業(yè)業(yè)態(tài)，把文旅體驗外化為美食、文創(chuàng)等具體可感的真實產(chǎn)品，把熙攘的人流轉(zhuǎn)化為實在的“商流”，讓文化街區(qū)成為拉動消費(fèi)的新引擎。文化街區(qū)引入商業(yè)業(yè)態(tài)，不妨以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，切莫忽略和漠視本地居民這一重要客源，要注重發(fā)展外地游客和本地居民共享的現(xiàn)代業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化街區(qū)消費(fèi)體驗擁有持久吸引力。

　　彰顯特色，各美其美才是文化街區(qū)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。目前有部分文化街區(qū)商業(yè)氣息越來越重，低質(zhì)量、同質(zhì)化的小吃、特產(chǎn)、文創(chuàng)漫天要價，導(dǎo)致游客乘興而來、敗興而歸，本地人更是避之不及。如果文化街區(qū)為了追求商業(yè)利益而變成千街一面、討價還價的商業(yè)場所，無異于自降身價，自毀前程。城市發(fā)展文化街區(qū)，要更多考慮如何凸顯特色文化，打造典型的文化符號和元素。只有充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，以文化賦能，創(chuàng)造獨(dú)特的氛圍感，才能增強(qiáng)自身的吸引力，讓文化街區(qū)真正成為城市提升商業(yè)發(fā)展水平的重要抓手。（姜天驕）