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向星空要“流量” 為產(chǎn)業(yè)提“質(zhì)量” ——寧夏星空旅游發(fā)展觀察

發(fā)布時(shí)間:2022-03-09 09:23:00來源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  偏居西北的寧夏,從來都不是旅游地圖的中心,但卻一直力求打破地域、面積、資源等方面的桎梏,在“新、特、精”方面做文章。

  當(dāng)前,在受新冠肺炎疫情、百姓消費(fèi)升級(jí)、出境游受限等多重因素共同作用,國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)下,寧夏再一次創(chuàng)新理念,抓住消費(fèi)者的旅游心理需求,將目標(biāo)鎖定燦爛星空,首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP,并在全域范圍內(nèi)發(fā)展星空旅游。

  兩年多的時(shí)間,從建設(shè)觀星酒店到觀星營地,從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播,從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師,“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片,更成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“流量密碼”。

  向星空要“流量”

  “我經(jīng)常會(huì)躺在沙丘上看星星,時(shí)間長了會(huì)感覺星星變大,星空撲面而來,自己和星空融為一體,那種感覺無法言表。要是能讓更多人了解星空、感受星空該有多好?!?年前,“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心底的愿望。

  如今,他作為一名資深星空導(dǎo)師,已經(jīng)把這一期待變成了職業(yè)。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后,是寧夏旅游業(yè)破局高質(zhì)量發(fā)展的一次大膽嘗試。

  “日月之行,若出其中;星漢燦爛,若出其里”。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對(duì)于當(dāng)下久處于光污染環(huán)境之中的現(xiàn)代都市人來說,星空已成為一種奢侈品。

  寧夏,卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣,低至三到四級(jí)的光污染等級(jí),交通便利通達(dá)性好……因此,在苦于地域面積小、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢(shì)不突出、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)陷入瓶頸之際,寧夏決定向星空這一最廉價(jià)卻也最寶貴的資源,要“流量”。

  2019年,寧夏首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP,自此星空旅游便成為文旅產(chǎn)業(yè)的新賽道。

  馬超所負(fù)責(zé)的洛克寧夏創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心文旅項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),正在為寧夏的星空旅游做產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。他說,很長時(shí)間以來,寧夏旅游對(duì)外營銷的形象是“塞上江南”,這是因?yàn)橹爸饕槍?duì)周邊的消費(fèi)群體,現(xiàn)在隨著旅游消費(fèi)市場的變化,亟須針對(duì)更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象,星空就是其中很亮眼的一個(gè)。

  “經(jīng)過市場調(diào)研,‘Z世代’的年輕人,他們?cè)敢鉃檫@樣的旅游形式買單?!瘪R超說。

  事實(shí)證明,星空旅游產(chǎn)品的確迎合了當(dāng)前游客對(duì)旅游高品質(zhì)的需求,符合人們對(duì)于詩和遠(yuǎn)方的美好期待。

  2020年,寧夏“仰望星空”系列主題活動(dòng)被文化和旅游部評(píng)為國內(nèi)16個(gè)旅游宣傳推廣典型案例之一。去年11月,寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學(xué)游線路產(chǎn)品,上榜2021年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”名單。今年1月,寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國最美星空目的地案例。

  寧夏旅游協(xié)會(huì)星空旅行分會(huì)秘書長李巖松說,當(dāng)前寧夏星空產(chǎn)品主要分為親子游、研學(xué)游、高端商務(wù)游三個(gè)方面,口碑和復(fù)購率都不錯(cuò)。

  “寧夏要打造一個(gè)獨(dú)特的IP形象,讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余,能夠重新回到田園、鄉(xiāng)村,抬頭仰望星空,特別是在六盤山上、賀蘭山下,黃河兩岸、長城內(nèi)外夜觀滿天星河?!弊灾螀^(qū)文化和旅游廳廳長劉軍說。

  “繁星”落地拉動(dòng)消費(fèi)新亮點(diǎn)

  在邁點(diǎn)研究院公布的“1月度5A級(jí)景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單”中,沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級(jí)景區(qū)品牌影響力(MBI)100強(qiáng)榜單”。

  “這是基于大數(shù)據(jù)分析出的景區(qū)當(dāng)月在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和影響力。冬季是西北旅游的淡季,取得這一成績實(shí)屬不易?!敝新茫▽幭模┥称骂^旅游景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍說。

  “當(dāng)然,對(duì)景區(qū)熱度提升的最大貢獻(xiàn)者無疑是星星酒店?!彼f。

  2020年秋天,一顆“巨星”落在騰格里沙漠。星星酒店,是沙漠和星空的浪漫組合,也是寧夏星空旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新,為游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打開方式。

  沙漠、星空一相逢,迅速引發(fā)市場共鳴,“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品深受南方游客喜愛。在沒有疫情影響的旅游旺季,酒店更是一房難求,成為寧夏高端、品質(zhì)住宿的代表。

  觀星活動(dòng)在夜間,所以星空旅游對(duì)住宿業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)較為明顯。這幾年,寧夏不少景區(qū)都在針對(duì)游客觀星需求布局個(gè)性化的住宿產(chǎn)品。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋、地球倉、星玥居等特色“網(wǎng)紅”民宿。

  相較于其他旅游活動(dòng),星空旅游的重要內(nèi)容之一是觀看并了解星空,因此專業(yè)的星空導(dǎo)師不可或缺。從去年開始,寧夏連續(xù)開展了兩期星空導(dǎo)師培訓(xùn),70余名導(dǎo)游、星空愛好者等接受了理論和實(shí)踐培訓(xùn)。

  “星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“六張牌”之一。從建設(shè)觀星酒店到觀星營地,從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播,從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師……當(dāng)前寧夏從政府、行業(yè)、企業(yè)等各個(gè)層面都緊握這一“流量密碼”,深入挖掘星空旅游與特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,加速推進(jìn)配套軟硬件設(shè)施和服務(wù)的落地,讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點(diǎn)。

  期待更多的“導(dǎo)師”和“黑夜”

  投身寧夏星空旅游事業(yè)的,許多都是寧夏人。因?yàn)樗麄冄鐾^這片星空,也更愿將這片星空分享給更多人。

  仰望星空(寧夏)科技有限公司負(fù)責(zé)人許波就是其中一位。幾年前,和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗(yàn),讓他放棄了在上海從事多年的藝術(shù)設(shè)計(jì)工作,全身心投入“仰望星空”品牌的打造,并于2020年在寧夏專門成立公司重點(diǎn)打造星空旅游項(xiàng)目,系統(tǒng)化、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產(chǎn)品。

  “星空旅游不是一次簡單的出行,它對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、星空導(dǎo)師等方面都有著嚴(yán)格的要求,所以每條線路必須經(jīng)過極為精細(xì)的設(shè)計(jì),才能更好地讓客人體會(huì)到美感。雖然目前這塊市場還有些小眾,但我相信它一定會(huì)成為品質(zhì)旅游的方向?!痹S波說。

  一年多來,許波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在家鄉(xiāng)這片土地上,建設(shè)星空營地、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路,為當(dāng)?shù)匦强章糜蔚穆涞匕l(fā)展拓展空間?!拔覀儾粌H針對(duì)大的天象組織專業(yè)直播活動(dòng),日常還有24小時(shí)不間斷的慢直播,通過星空,更多人認(rèn)識(shí)了寧夏?!痹S波說。

  不過,包括許波在內(nèi)的許多專業(yè)人士也表示,相較于新西蘭、日本等國家,我國的星空旅游尚處于起步階段。寧夏作為先行省份,機(jī)遇無限。但同時(shí),軟硬件存在的短板也較為明顯,其中比較重要且難度較大的便是星空導(dǎo)師的培養(yǎng)。

  李巖松說,星空導(dǎo)師的專業(yè)性不是通過幾天培訓(xùn)就能解決的,關(guān)鍵還在于后期自身不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和積累,其實(shí)學(xué)員中到最后真正能從事這個(gè)行業(yè)的并不多,但目前也只有通過這種方式來發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。

  “現(xiàn)在開設(shè)的是初級(jí)班,后期我們還計(jì)劃有針對(duì)性地開設(shè)中級(jí)班、高級(jí)班,希望經(jīng)過5-7年的時(shí)間,星空導(dǎo)師能夠滿足本地旅游市場的需求?!崩顜r松說,同時(shí),因?yàn)樾强諏?dǎo)師目前還沒有列入國家職業(yè)“大典”,所以寧夏也有計(jì)劃先制定地方性的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  觀星的必備條件是暗夜環(huán)境。因此,不少從業(yè)人員認(rèn)為,寧夏應(yīng)該嘗試通過暗夜保護(hù)的手段去營造更理想的觀星環(huán)境,比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護(hù)試點(diǎn),鼓勵(lì)和引導(dǎo)地方政府、相關(guān)部門更加重視夜間環(huán)境保護(hù)。

  此外,在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合的大背景下,寧夏還需要進(jìn)一步挖掘在地星空文化,將黃河、大漠、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結(jié)合,充分發(fā)揮“星空+”的潛力,增加星空旅游的綜合附加值。

  “在寧夏做星空旅游,一方面是出于情懷,但更重要的肯定還是對(duì)市場的信心。中國有強(qiáng)大的天文學(xué)基礎(chǔ),有最先進(jìn)的通訊技術(shù),我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅游發(fā)展高地,建設(shè)可以服務(wù)世界的共享天文臺(tái)?!痹S波說。(趙倩)

(責(zé)編: 李雨潼)

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