長沙夜間玩樂消費(fèi)同比增7成 五一廣場商圈居全國夜間玩樂消費(fèi)首位
人民網(wǎng)長沙7月30日電 (記者 林洛頫) KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……網(wǎng)紅城市長沙消費(fèi)活力不斷攀升,休閑娛樂市場迎來蓬勃發(fā)展。昨日,2023年首場休閑玩樂數(shù)字營銷峰會在長沙舉行,現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示:立夏以來,長沙夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%,五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。
2023年以來,休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團(tuán)為代表的平臺企業(yè),已成為當(dāng)代年輕人探尋潮流玩樂消費(fèi)的主陣地,平臺上7成左右的休閑玩樂消費(fèi)者年齡集中在20-35歲,大家的休閑玩樂集中在運(yùn)動(dòng)健身、按摩、唱歌、餐飲等方面。
業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢,“餐飲+”是各類業(yè)態(tài)融合的首選,“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式,既延伸了線下玩樂的服務(wù)場景,又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn);而商家推出的一站式經(jīng)營模式,讓年輕消費(fèi)者的參與感與互動(dòng)感不斷加強(qiáng),也帶動(dòng)了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新,孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。
同時(shí),數(shù)字化也是休閑玩樂行業(yè)增長的底色,不少平臺通過加速線上線下融合,助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、規(guī)?;?jīng)營,推動(dòng)實(shí)體商業(yè)持續(xù)繁榮。其中,美團(tuán)平臺通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),幫助商家沉淀評價(jià)和交易的數(shù)字資產(chǎn),提高供需匹配效率,并結(jié)合直播、特價(jià)團(tuán)購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具,助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模,帶動(dòng)連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
休閑玩樂業(yè)態(tài)作為城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年超6成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間,體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式的夜間玩樂,定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元,是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。
以長沙為例,“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢,立夏以來長沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%,在美團(tuán)上五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)?!巴?點(diǎn)”是長沙夜間消費(fèi)的最高峰,較全國夜間消費(fèi)的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。
為進(jìn)一步壯大玩樂消費(fèi)規(guī)模,助力提振夜間消費(fèi)活力,美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng),推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠,線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集,拉動(dòng)區(qū)域夜間消費(fèi)增長。
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