追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,年輕人為何鐘情黃山?
中新網(wǎng)安徽黃山2月9日電 題:追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,年輕人為何鐘情黃山?
作者 萬(wàn)戈
剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周,安徽黃山景區(qū)游客畫(huà)像顯示,散客占比高達(dá)93.33%,60歲以下人群占比達(dá)95%,其中7至18歲青少年游客占比18.8%,19至45歲游客占比達(dá)61%。
是何緣由,讓黃山這座傳統(tǒng)名山得到熱愛(ài)“自由行”的年輕人的青睞和追捧?
新產(chǎn)品——打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)“桎梏”
在有著“夢(mèng)幻景區(qū)”之稱(chēng)的黃山西海大峽谷,云霧繚繞中,西海觀光纜車(chē)在懸崖絕壁間穿云越霧而來(lái),被網(wǎng)友們贊為“開(kāi)往國(guó)畫(huà)中的小火車(chē)”。在短視頻平臺(tái)上,西海大峽谷+“網(wǎng)紅小火車(chē)”的視頻播放量過(guò)億。越來(lái)越多的年輕人來(lái)黃山,直奔西海大峽谷而去,只為打卡傳說(shuō)中的“網(wǎng)紅小火車(chē)”。
新穎的產(chǎn)品,有趣的玩法,讓越來(lái)越多的人來(lái)黃山,不僅僅是為了蜚聲中外的黃山“五絕”。
2022年暑期,一款神似迎客松的雪糕實(shí)名火了,手拿一支迎客松雪糕,與迎客松合影留念,成為年輕人游玩黃山的新“打卡”方式。
“原來(lái)迎客松不僅能看還能收藏”,2022年,黃山旅游借助區(qū)塊鏈、元宇宙的科技手段,推出數(shù)字藏品等一系列新產(chǎn)品,累計(jì)發(fā)行8款共計(jì)7萬(wàn)份數(shù)字藏品,引發(fā)不少年輕人搶購(gòu),其中迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品更是一經(jīng)推出便秒罄。
得益于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售,門(mén)票收入在黃山旅游整體營(yíng)收中的比重逐步降低。據(jù)年報(bào)顯示,2019年黃山旅游門(mén)票收入占公司整體營(yíng)收的11.24%,比2013年的17.62%下降了6.4個(gè)百分點(diǎn)。
新業(yè)態(tài)——發(fā)掘文化的無(wú)窮魅力
“看得見(jiàn)山,望得見(jiàn)水,記得住鄉(xiāng)愁。”如果說(shuō)旅游是看山望水,那最大的收獲,是能在游客心中留下更深層次的文化烙印。
為更好地挖掘、傳播黃山旅游植根的徽州文化,2009年,黃山旅游以“徽商故里”為品牌推進(jìn)徽菜板塊“走下山、走出去”發(fā)展。經(jīng)過(guò)十余年的努力,已在北京、上海、天津、浙江、山東等省份開(kāi)設(shè)26家徽文化主題餐廳。2021年,黃山徽商故里集團(tuán)克服疫情嚴(yán)重沖擊,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.34億元,既攤薄了黃山旅游門(mén)票收入的比重,也讓徽菜香飄大江南北,讓徽文化走出了古徽州。
2021年9月改造后營(yíng)業(yè)的花山世界主題園區(qū),融合傳統(tǒng)觀光景區(qū)、主題樂(lè)園、沉浸式體驗(yàn)等核心要素,打造集主題化、休閑化、科技化于一體的夜游演藝產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。32歲的旅行自媒體博主“一城山水”在短視頻上說(shuō):“在安徽黃山,發(fā)現(xiàn)了《阿凡達(dá)》的世界?!币荒甓鄟?lái),花山謎窟吸引了不少年輕人來(lái)探秘阿凡達(dá)的故事。
今年春節(jié),黃山市各地的民俗活動(dòng)也紅紅火火,精彩紛呈。歙縣汪滿(mǎn)田魚(yú)燈、休寧縣“鼓迎新春龍騰狀元城”、屯溪河街非遺民俗隊(duì)伍踩街表演等活動(dòng),讓黃山旅游更加火熱,徽州民宿入住率到90%以上,部分民宿甚至一房難求。
新渠道——黃山頻頻“出圈”引流
隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起,越來(lái)越多的年輕人通過(guò)新渠道了解黃山,登臨黃山。
曾兩度登黃山的知名旅行博主房琪在視頻中說(shuō)道:“如果黃山有靈,定是位揚(yáng)名四海的仗劍少年”,一語(yǔ)拉近了黃山與年輕人的距離。2022年年初,黃山旅游開(kāi)展了“虎年新春集五?!だ畎住被顒?dòng),吸引了眾多青年積極參與,全網(wǎng)話(huà)題曝光量超5億,拉動(dòng)“黃山旅游”旗下山頂酒店客房銷(xiāo)售量增長(zhǎng)427%。
2022年5月份,黃山旅游聯(lián)合新媒體平臺(tái)用“景+酒”的方式打包產(chǎn)品進(jìn)行在線(xiàn)預(yù)售,短短10天產(chǎn)品預(yù)售額超過(guò)5000萬(wàn)元,直接精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù),其中80%以上為年輕客戶(hù)群體。
近年來(lái),黃山旅游還不斷加大新媒體宣傳力度,搭建了百余個(gè)新媒體矩陣。
從2021年暑期開(kāi)始,黃山旅游為來(lái)山導(dǎo)游免除索道票,并提供系列工作便利,助力數(shù)十名黃山導(dǎo)游通過(guò)新媒體平臺(tái)直播,成功轉(zhuǎn)型為黃山旅游專(zhuān)職“推介官”。黃山本土“網(wǎng)紅”導(dǎo)游查理2022年在黃山直播300多場(chǎng),創(chuàng)下了1000多萬(wàn)瀏覽量,吸引了眾多粉絲從線(xiàn)上走到線(xiàn)下,來(lái)黃山實(shí)地打卡。
黃山既是青年旅游的“熱點(diǎn)”,也是青年生活工作的“熱土”。近年來(lái),在黃山市傾力打造“青春活力之城”的吸引下,越來(lái)越多的年輕人在黃山生活、創(chuàng)業(yè)。1990年出生于亞利桑那州的美國(guó)小伙子卓文是一名徽州的“洋女婿”,已經(jīng)在黃山居住了五年。卓文經(jīng)常上黃山拍攝短視頻,成了一名擁有11萬(wàn)多抖音“粉絲”的“網(wǎng)紅”黃山國(guó)際傳播者。他說(shuō),黃山山清水秀、文化深厚、民風(fēng)淳樸,將來(lái)一定會(huì)有更多的“老外”來(lái)黃山旅游、生活。(完)
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